{"id":132,"date":"2017-03-04T15:34:31","date_gmt":"2017-03-04T14:34:31","guid":{"rendered":"http:\/\/digitalculture.hu\/?page_id=132"},"modified":"2018-09-24T09:28:25","modified_gmt":"2018-09-24T07:28:25","slug":"brew","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/tevekenysegek\/brew\/","title":{"rendered":"#BREW"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-150\" src=\"http:\/\/digitalculture.hu\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/brew-logo.png\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"200\" srcset=\"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/brew-logo.png 495w, http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/brew-logo-150x150.png 150w, http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/brew-logo-300x300.png 300w, http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/brew-logo-100x100.png 100w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/>A #BREW egy k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia k\u00eds\u00e9rletnek indult 2015 \u0151sz\u00e9n, melynek c\u00e9lja az volt, hogy val\u00f3s, konkr\u00e9t p\u00e9ld\u00e1n kereszt\u00fcl tesztelje egyr\u00e9szt az Instagram k\u00e9pmegoszt\u00f3 k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldal m\u0171k\u00f6d\u00e9si mechanizmus\u00e1t, m\u00e1sr\u00e9szt felt\u00e1rja, mik\u00e9nt lehet ezt a mechanizmust arra haszn\u00e1lni, hogy adott id\u0151n bel\u00fcl befoly\u00e1sol\u00f3k\u00e9nt (influencer) tudjon megjelenni b\u00e1rki. Annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy a k\u00eds\u00e9rlet mindenf\u00e9le h\u00e1tt\u00e9r \u00e9s h\u00e1tsz\u00e9l n\u00e9lk\u00fcl induljon, a kutat\u00f3k egy olyan niche szegmenst \u00e9s szubkult\u00far\u00e1t v\u00e1lasztottak ki, amelyikhez egyik\u00fcknek sem volt semmi k\u00f6ze: sem el\u0151\u00e9let\u00fck, sem akkori felk\u00e9sz\u00fclts\u00e9g\u00fck, sem h\u00e1tt\u00e9rtud\u00e1suk nem volt a t\u00e9m\u00e1ban. Ez a ter\u00fclet az \u00fajhull\u00e1mos k\u00e1v\u00e9kult\u00fara lett, amely \u00e9ppen ebben az id\u0151szakban kezdett teret nyerni Magyarorsz\u00e1g nagyobb v\u00e1rosaiban. A kutat\u00f3k egy szellemm\u00e1rk\u00e1t hoztak l\u00e9tre, amely kidolgozott vizu\u00e1lis identit\u00e1ssal rendelkezett az els\u0151 pillanatt\u00f3l kezdve, \u00e1m \u00fcgyeltek arra, hogy semmi ne utaljon arra, az adott ter\u00fcleten bel\u00fcl pontosan mivel is foglalkozik a m\u00e1rka (\u00edgy nem der\u00fclt ki, vajon a sz\u0171k ter\u00fclet melyik szegmens\u00e9ben tev\u00e9kenykednek: pr\u00f6k\u00f6l\u0151\u00fczem? k\u00e1v\u00e9z\u00f3? forgalmaz\u00f3?). A c\u00e9l az volt, hogy \u00fagy siker\u00fclj\u00f6n befoly\u00e1sol\u00f3 st\u00e1tuszba ker\u00fclni, vagyis a kis k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g respekt\u00e1lt, v\u00e9lem\u00e9nyform\u00e1l\u00f3 erej\u00e9v\u00e9 v\u00e1lni, hogy mindek\u00f6zben semmi nem der\u00fcl ki a k\u00eds\u00e9rlet h\u00e1tter\u00e9r\u0151l.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><!-- LightWidget WIDGET --><script src=\"\/\/lightwidget.com\/widgets\/lightwidget.js\"><\/script><iframe loading=\"lazy\" class=\"lightwidget-widget\" style=\"width: 100%; border: 0; overflow: hidden;\" src=\"\/\/lightwidget.com\/widgets\/64f8061b20f65cbaa86d907da2f9f341.html\" width=\"300\" height=\"150\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h1>Konferenci\u00e1k<\/h1>\n<h2>SMART 2017 &#8211; 2017. \u00e1prilis 5., Budapest<\/h2>\n<p>&#8222;A #BREW-k\u00eds\u00e9rlet&#8221;<\/p>\n<p><strong>El\u0151ad\u00f3k<\/strong>: Sebest\u00e9ny Csilla \u00e9s Dragon Zolt\u00e1n<\/p>\n<p><strong>Absztrakt<\/strong>:\u00a0A #BREW egy k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9diak\u00eds\u00e9rlet, melynek c\u00e9lja, hogy bemutassa \u00e9s felt\u00e9rk\u00e9pezze a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalak \u00e9s csatorn\u00e1k befoly\u00e1sol\u00f3 \u00e9s k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gteremt\u0151 erej\u00e9t. A szakemberek egy manaps\u00e1g felkapott t\u00e9m\u00e1t v\u00e1lasztottak: az \u00fajhull\u00e1mos k\u00e1v\u00e9 kedvel\u0151i igen nagy sz\u00e1mban vannak jelen az Instagramon, valamint tartalomgy\u00e1rt\u00e1s szempontj\u00e1b\u00f3l is el\u0151ny\u00f6s. L\u00e9trehoztak egy m\u00e1rkanevet, a #BREW-t, amely egy nem l\u00e9tez\u0151 term\u00e9ket, sosem volt szolg\u00e1ltat\u00e1st takar, \u00e9s arra voltak k\u00edv\u00e1ncsiak, hogyan reag\u00e1lnak a felhaszn\u00e1l\u00f3k egy olyan marketingkamp\u00e1nyra, amely nem \u00f6szt\u00f6nzi \u0151ket v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra vagy adataik megad\u00e1s\u00e1ra. A projekt egyr\u00e9szt a kompetit\u00edv f\u00e9nyk\u00e9pez\u00e9s diz\u00e1jnra ir\u00e1nyul\u00f3 trendj\u00e9t hivatott tesztelni c\u00e9lcsoportra vonatkoz\u00f3an, m\u00e1sr\u00e9szt bemutatja egy \u00faj m\u00f3dszer, a slow marketing m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9t is: egy olyan strat\u00e9gia, amely egy lassabb, tudatosabb \u00e9p\u00edtkez\u00e9sre \u00f6szt\u00f6n\u00f6z, amely nem csak az egy\u00e9ni monet\u00e1ris profitot tartja szem el\u0151tt, \u00e9s amely a technol\u00f3gia \u00e1ld\u00e1sos tulajdons\u00e1gait k\u00edv\u00e1nja kihaszn\u00e1lni.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/6LcZo9Syc3ZBzz\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" style=\"border:1px solid #CCC; border-width:1px; margin-bottom:5px; max-width: 100%;\" allowfullscreen> <\/iframe><br \/>\n<\/p>\n<h2>Az\u00a0etnogr\u00e1fia es\u00e9lyei \u00e9s lehet\u0151s\u00e9gei a digit\u00e1lis t\u00e9rben &#8211; 2017. \u00e1prilis 7-8., Szegedi Tudom\u00e1nyegyetem<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;Az instagramizmus m\u0171k\u00f6d\u00e9se az \u00fajhull\u00e1mos k\u00e1v\u00e9s k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gben: a #BREW-k\u00eds\u00e9rlet kvalitat\u00edv tanuls\u00e1gai&#8221;<\/span><\/p>\n<p><strong>El\u0151ad\u00f3<\/strong>: Dragon Zolt\u00e1n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Absztrakt<\/strong>: A 2015 november\u00e9ben indult #BREW-k\u00eds\u00e9rlet c\u00e9lja az volt, hogy az Instagram k\u00e9pmegoszt\u00f3 k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalon egy el\u0151re kiv\u00e1lasztott szubkult\u00fara, az \u00fajhull\u00e1mos k\u00e1v\u00e9 k\u00f6r\u00e9 szervez\u0151d\u0151 k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g keretein bel\u00fcl <em>influencer<\/em> st\u00e1tuszt \u00e9rj\u00fcnk el. A k\u00eds\u00e9rlet sikere val\u00f3j\u00e1ban a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia alapvet\u0151 szab\u00e1lyrendszer\u00e9nek vizsg\u00e1ja is, amennyiben kiz\u00e1r\u00f3lag az adott platform szab\u00e1lyait betartva, a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gt\u0151l tanulva, az ott haszn\u00e1latos technik\u00e1kat alkalmazva adott id\u0151 alatt meghat\u00e1roz\u00f3 jelenl\u00e9tet k\u00e9pes el\u00e9rni a fikt\u00edv felhaszn\u00e1l\u00f3i fi\u00f3k. Lev Manovich \u00e9s kutat\u00f3csoportja egy 16 milli\u00f3s, az Instagramr\u00f3l kinyert k\u00e9pi adatb\u00e1zis alapj\u00e1n v\u00e9gzett kvantitat\u00edv eredm\u00e9nyei nagys\u00e1grendi h\u00e1tteret biztos\u00edtottak a #BREW-k\u00eds\u00e9rletnek, ami alapj\u00e1n a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g \u00e1ltal megosztott k\u00e9pi kateg\u00f3ri\u00e1k, valamint eszt\u00e9tikai megfontol\u00e1sok rajzol\u00f3dnak ki. Manovich \u00e9s t\u00e1rsai kvantitat\u00edv eredm\u00e9nyeit, \u00e9s az ezekre alapozott megl\u00e1t\u00e1saikat kvalitat\u00edv m\u00f3dszerrel, r\u00e9szv\u00e9teli megk\u00f6zel\u00edt\u00e9ssel, a kompetit\u00edv fotogr\u00e1fia szab\u00e1lyrendszere alapj\u00e1n vizsg\u00e1ltuk az\u00e9rt, hogy finomhangoljuk \u00e9s tesztelj\u00fck az &#8222;instagramizmus&#8221; fogalm\u00e1t val\u00f3s, \u00e9letszer\u0171 felhaszn\u00e1l\u00e1s \u00e9s target\u00e1l\u00e1s folyamat\u00e1ban. Az el\u0151ad\u00e1s az \u00edgy kapott eredm\u00e9nyek bemutat\u00e1s\u00e1ra \u00e9s \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9re v\u00e1llalkozik.<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<h1>Publik\u00e1ci\u00f3k<\/h1>\n<p>Dragon Zolt\u00e1n \u00e9s Sebest\u00e9ny Csilla. #BREW: influencer-k\u00eds\u00e9rlet az Instagram \u00fajhull\u00e1mos k\u00e1v\u00e9 k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g\u00e9ben. <em>Digit\u00e1lis B\u00f6lcs\u00e9szet<\/em>, [S.l.], v. 1, p. 203-216, szept. 2018. ISSN 2630-9696. El\u00e9r\u00e9s: <a href=\"http:\/\/ojs.elte.hu\/index.php\/digitalisbolcseszet\/article\/view\/238\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">http:\/\/ojs.elte.hu\/index.php\/digitalisbolcseszet\/article\/view\/238<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A #BREW egy k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia k\u00eds\u00e9rletnek indult 2015 \u0151sz\u00e9n, melynek c\u00e9lja az volt, hogy val\u00f3s, konkr\u00e9t p\u00e9ld\u00e1n kereszt\u00fcl tesztelje egyr\u00e9szt az Instagram k\u00e9pmegoszt\u00f3 k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldal m\u0171k\u00f6d\u00e9si mechanizmus\u00e1t, m\u00e1sr\u00e9szt felt\u00e1rja, mik\u00e9nt lehet ezt a mechanizmust arra haszn\u00e1lni, hogy adott id\u0151n bel\u00fcl befoly\u00e1sol\u00f3k\u00e9nt (influencer) tudjon megjelenni b\u00e1rki. Annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy a k\u00eds\u00e9rlet mindenf\u00e9le h\u00e1tt\u00e9r \u00e9s h\u00e1tsz\u00e9l n\u00e9lk\u00fcl &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/tevekenysegek\/brew\/\" class=\"more-link\"><span class=\"screen-reader-text\">&#8222;#BREW&#8221;<\/span> b\u0151vebben<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":140,"parent":15,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/132"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132"}],"version-history":[{"count":19,"href":"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/132\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":174,"href":"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/132\/revisions\/174"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/15"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-json\/wp\/v2\/media\/140"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.ieas-szeged.hu\/digitalculture\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}